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百度信息流如何出价

author:南京互广传媒有限公司

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time:2019-11-22 11:51:02

本文由南京互广传媒有限公司提供,重点介绍了百度信息流如何出价相关内容。南京互广传媒有限公司专业提供百度信息流如何出价,少儿教育百度信息流广告案例,微博粉丝通与百度信息流等多项产品服务。本公司长期从事该行业多项服务支持,经过多年的发展,现已成为行业服务的佼佼者。



2017年底,李彦宏将办公室搬到了百度科技园5号楼6层,督战手机百度和信息流(Feed)事业部。这个事业部成立于2017年中,收编了诸多重量级流量入口应用,包括手机百度、信息流、百家号、好看视频、手机浏览器、Hao123等。可以说,这个部门掌控着百度在移动互联网上的“家底”,守护着百度在移动端的核心流量池,也同时掌控着百万内容大军。

信息流的意思是以个性化的信息排列方式向用户主动推送内容,而并非由用户搜索后展示内容,或按照特定的规律去排列内容(如按发布时间、最后回复时间等排列内容)。信息流强调“千人千面”,其推荐机制综合了如内容标签、用户画像、协同过滤以及机器学习等技术。

信息流的概念,早在2006年就有了,各大互联网公司包括电商公司,都在使用,但通常只是用来进行某个功能模块中的信息或商品展示。而头条将其发展到了极致,构建了以信息流为核心的内容应用,以及以信息流广告为核心的盈利模式。随着4G网络的普及,内容阅读成为了移动互联网时代最刚需和最高频的杀手级应用,于是,在短短数年间,头条就成为了一家市值超过500亿美元的巨头公司。

百度进入信息流领域,其实并非完全针对头条(即字节跳动公司,Bytedance),手机百度其实一直在进行主动的内容分发。在2016年之前,百度的战略重心,是放在人工智能基础技术的研究上的,而刚好其内部团队发现,飘在天上的人工智能技术,是可以在内容分发领域实际落地的。也就是通过人工智能技术,能够分析出用户喜欢看什么,然后推荐给他,这能够大大提升用户对内容的阅读率,当然也就能有更好的广告收益。基于这个原因,百度才把基于信息流的内容分发,上升到了公司战略高度。

所以,百度在信息流方面的发力,与头条的不断成长,其实是一种科技领域发展方向趋同化的体现,这个圈子不大,技术发展到了什么程度了,能干什么事,该往什么方向走,几乎都是很透明的,谈不上谁抄谁,或者谁针对谁。但在外人来看,确实是百度在向头条宣战了。

凭借手机百度巨大的安装量,从正式推出信息流产品,到2018年年中成为市场第一,百度只用了不到一年的时间。至此,百度坐上了信息流霸主的位置,赚上了信息流广告的收入,面子和里子都有了,和头条的战争,也就在无声无息中被市场淡化了。

不过,今年第三季度起,头条开始在搜索端发力了,这使得平静不久的百度与头条之争,再次成为了业界热议的话题。但其实,头条为了做全网通用的搜索业务,已经默默筹备了两年,而其内部一直屯兵待战的搜索部门,早已汇聚了来自谷歌、百度、必应、360搜索等公司的精兵强将,所以,头条做搜索,应该是早已定下来的长期规划,而并非是与百度在你来我往、见招拆招时的即兴发挥。

在搜索领域,国内潜在的竞争对手有很多,包括搜狗、360以及即刻等,可大多都被边缘化了。但头条搜索则完全不同,相比那些只会爬别人内容的单纯的搜索产品,头条旗下本身就有长文(头条)、短文(微头条)、长视频(西瓜视频)、短视频(火山视频)、问答(悟空问答)等几乎各种形态的内容产品。仅仅依靠搜自家的内容,头条搜索就已经能够满足不少用户的搜索需求了,而进一步将其开放为对全网内容的搜索,似乎是一件水到渠成、锦上添花的事情。

对于头条搜索,笔者简单体验了一下,在今日头条app上方的搜索框输入想找的内容的关键字之后,就可以看到搜索结果了。而搜索结果,除了可以在综合类目中查看以外,还可以在资讯、视频、小视频、图片、用户、音乐、问答、微头条、话题、直播这十个细分类目中查看。这些类目都是聚焦于内容领域的,并且基本都是头条系的自有产品已有布局的,内容的积累已经比较充足了,因此搜索的质量还是不错的。